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雙11丨紅星219億、居然208億 誰是超級流量王?

2019-11-15 08:34:57 http://www.oarqvo.live/ 瀏覽數: 手機訪問 中華智能家居網

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?紅星美凱龍和居然之家現在都屬于阿里系,今年雙11,一場激烈的內部廝殺不得不上演,到底誰才是最后的超級流量王?

中華智能家居網】紅星美凱龍和居然之家現在都屬于阿里系,今年雙11,一場激烈的內部廝殺不得不上演,到底誰才是最后的超級流量王?

居然之家

208億背后的三大抓手  

與阿里巴巴達成合作之后,連續兩年參與天貓雙11購物狂歡節的居然之家,再次奉上一份值得驕傲的答卷。

居然之家

“今年雙11目標是200億元,新零售的銷售額也會有更高突破”,帶著這樣的豪言壯志,居然之家最終實現208.81億元的銷售額,同比增長73.68%,再度實現超越。

其中新零售部分斬獲97.64億元,幾乎占據全部成交額的半壁江山,給寒冬下的家居行業打了一針強心劑。

同城站、3D場景關聯導購、居秒貸成加碼新零售三大抓手。

今年雙11大戰,居然之家全國255城360家門店全軍出擊,完成數字化轉型升級的110家新零售門店則是兵強馬壯,并且拿出了同城站、3D場景關聯導購和居秒貸三大必殺技,加碼新零售。

居然之家的終極目標是通過雙11這樣的重頭戲實現以戰代練,為數字化轉型提速。其中,同城站模式是居然之家聯手天貓打造的本地化電商平臺,由本地商家提供爆款產品,從全國統一的線上模式向本地化落地。

紅星美凱龍

今年雙11,同城站已擴大至北京、天津、重慶、鄭州、武漢五大核心城市。阿里則為居然之家在手機天貓等陣地開啟了諸多新入口,手貓首屏為居然之家打造本地化專屬入口,提供了新零售同城分會場等眾多新資源,數億曝光助力居然之家獲取更多流量,賦能家居合作品牌,引導用戶到店消費。

雙11期間,五大同城站齊發,共上線320個品牌、12000件商品,同時借力阿里實現線上往線下引流,引導到店4萬人、成交6億元,成為居然之家新零售本地化場景下的一大抓手。

居然之家

同城站的開啟打通了居然之家線上線下的互聯,實現線上向線下導流的本地化深耕。消費者通過同城站能夠實現24小時線上瀏覽,同時可鏈接到本地商場內的商戶及商品,這對于重線下體驗和服務的家裝行業無疑是一場互聯網數字化的變革。

從去年的120.23億元到今年的208.81億元,居然之家再戰雙11取得了令人矚目的成績。同城站、3D場景關聯導購、居秒貸以及淘寶直播等利器出鞘,也讓體驗性成為消費升級的新增長點,有效釋放了存量轉化,再次驗證了居然之家在數字化轉型這條康莊大道上的“絕對速度”。

紅星美凱龍

阿里巴巴帶來不只是流量  

在這個11.11,與阿里巴巴戰略合作后的紅星美凱龍怎么樣了?線上線下總銷售額突破219.86億元,同比大增37.4%。日前,紅星美凱龍交出2019年雙11的成績單。

紅星美凱龍

在與阿里巴巴牽手后的雙11首戰,紅星美凱龍終于讓家居新零售跨過了橫亙在行業前方多年的那堵高墻:線上線下總銷售額突破219.86億元,同比大增37.4%。

新零售門店6城24店總銷售額24.93億元;新零售門店最高單店銷售破4億元!店均銷售超1億,居行業榜首。

微博熱搜話題總閱讀破2.5億,是其他品牌同類型話題曝光量的4倍;團達人發力創歷史流量最佳,參團人數98.5萬,同比增長310%;新增會員44.9萬人,同比大增240%;直播累積在線人數達17.5萬人,場均觀看人數超行業5倍。

居然之家

電器品類分會場品牌同比銷售金額均大增,最高增長幅度達127.65%;魔性彈珠h5游戲引流859.6萬人,效果堪比刷屏級H5;發起抖音挑戰賽播放超12億次,超同期同平臺同類社交傳播。

這是紅星美凱龍2019年雙11的成績單。10項遙遙領先的分數也讓紅星美凱龍榮登今年雙11家居“超級流量王”。

紅星美凱龍董事長車建新表示:“新零售為家居行業帶來了線上引流+線下體驗、成交的新模式。阿里巴巴的引流是‘空軍式’的支持,能夠讓線下商場運營效率實現成倍的增長。”

紅星美凱龍

自今年5月雙方宣布“聯姻”以來,紅星美凱龍與阿里巴巴在大數據應用、商場數字化升級和線上線下一體化營銷等方面取得了多個階段性成果。

多項關鍵性指標的突破讓紅星美凱龍成為家居“超級流量王”,這也是紅星美凱龍作為平臺商強大的數字營銷能力的體現。

經此一役,紅星美凱龍真正從商家的線下銷售渠道升級為商家的全域營銷平臺,其為所有品牌強大引流能力,也是未來紅星美凱龍最大的持續經營能力。

(文章來源:家具主流-公眾號,侵刪)

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